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廣場舞草根化生存煩惱
發布:管理員 | 發布時間: 2014年9月7

“得大媽者得天下”,這已是廣為流傳的經濟熱句。大媽哪兒找?商家遙指廣場舞。相關數據表明,目前國內廣場舞愛好者人數過億,40歲到65歲的中老年女性是絕對主力。

中國大媽的圈層力量大到什么程度?你很難想象,知名廣場舞團動輒坐擁數萬粉絲,上傳視頻點擊量輕松破億,足以秒殺絕大多數專業的制作機構。

“美久”舞旋風

美久廣場舞,這個來自河南漯河的廣場舞團隊已是不折不扣的明星。在百度視頻的舞蹈隊排行榜中,其排名高居第二。而《金證券》記者百度搜索“美久廣場舞”,截至8月27日共出現13819個視頻。其中一首《藍月谷》 點擊量達到6.6萬次,不少視頻的點擊量破萬。

“2010年我上傳第一個廣場舞編舞視頻,現在大概有六七百個了。前段時間,有朋友統計后告訴我,美久廣場舞的視頻點擊量超過一億,我都驚呆了。”團隊組織者、領舞周曄宏告訴《金證券》記者。

她介紹,廣場舞起步于中小城市,蔓延至農村,最后席卷一二線城市。2006年周曄宏開始接觸廣場舞,算是中國最早的一批。機緣巧合之下,她結識了另外七個志同道合的姐妹,然后成立了美久廣場舞團,意指“美麗、長久”,八姐妹平均年齡45歲。

網絡是廣場舞團走紅的強力催化劑。由于編舞時尚、風格動感奔放,加上美久經常以紅加黑的服飾搭配亮相,她們將視頻傳到網絡上后,立即引發網友的廣泛關注。《金證券》記者注意到,目前美久粉絲眾多,QQ群開了20多個,群友達到數萬人。前不久嘗試著玩微信,短時間內便吸引了幾千位粉絲。

值得一提的是,不少大媽是鐵桿粉絲。近幾年,經常有來自全國各地的她們趕赴河南漯河,切磋“舞”藝,交流心得。以至于美久不得不在團隊另設了一個聯絡員,專門負責接待。

代言新“富礦”

坊間流傳著這樣的段子:今年6月月初開始,每天5點下班前后的半個小時里,在洛陽一家城商行的銀行大堂里,員工們被要求聽著鳳凰傳奇的《自由飛翔》,和行長一起跳廣場舞,以吸引居民目光,從搭訕開始兜售業務的第一步。盡管不知真假,但有網友戲稱“目標精準、手法有效”。

一“舞”成名的美久,同樣受到各路商家的覬覦。起初有公司給美久贊助舞蹈服、舞蹈鞋等相關用品,到后來當地開發商也聞聲而來,塞給跟著美久跳舞的幾百個大媽每人一件企業文化T恤衫。據說,大媽們并不反感成為“活廣告牌”,不跳舞的時候,有人也會穿著廣告衫買菜、逛街。

廣場舞愈來愈熱,商業代言也找上了美久。去年,周曄宏與韓國知名化妝品品牌蘭芝簽訂代言合約,早前她還代言了一家湖南舞蹈服品牌。“說實話,跳廣場舞、編排舞蹈傳到網上,都是因為個人興趣,這些商業活動算是無心插柳柳成蔭。”她對《金證券》記者說。

至于代言費,周曄宏表示“與企業簽訂了保密協議,不能說”。但她不無自豪地透露,那家舞蹈服企業,2002年的銷售額不過三四百萬,自己代言后去年已經躥到1000多萬了。前不久公司負責人還對她說,今年做到2000多萬不成問題。

值得一提的是,周曄宏還被20多位網絡歌手邀“舞”,“他們有了新歌,就會請我編排個舞蹈,美久跳了后傳到網絡,能夠立即引起大家的注意”。這幾年美久幾度登上中央電視臺、湖南衛視、浙江衛視等綜藝節目舞臺,有時就會選擇這些網絡歌曲跳,經常惹得點擊量狂增。“我跟這些歌手開玩笑,相當于給你們做了把植入廣告。”

起初周曄宏為歌手編舞并沒有費用概念,后來每支舞會收個幾千元的費用,包括8個人的服裝、化妝、后期制作等費用。由于精力有限,她一般一個月也就編兩三支舞。

社團化生長

因為有金融機構工作的背景,對于廣場舞的商業化運作,周曄宏顯然醒悟得更早,也看得更遠。

她告訴《金證券》記者,之前有邯鄲的舞友專程過來取經,也向她訴了不少苦。據悉,這位舞友對廣場舞同樣抱有熱情,一度有200多號人跟在后面跳。可是,起初的興奮、新鮮感過后,她開始感到筋疲力盡,“自己要編排舞蹈,每天推著笨重的音箱,有時還涉及服裝統一這些問題。雖然家里條件也不錯,但時間長了,只是往外付出、投入,心也冷了。”

她告訴《金證券》記者,美久發展之初也是自己一肩扛,后來有商業贊助后才形成良性循環,也才可能對團隊發展有更好的規劃。“我形容廣場舞是‘在音樂中散步’,誰也不知道廣場舞的大潮什么時候會退去,但3-5年應該還能保持這種熱度。”

她承認,廣場舞愛好者人員參差不齊,因為擾民等問題廣場舞飽受爭議,這需要全社會不斷的磨合。

顯然,廣場舞要想走得更遠,依靠個人力量已經不行。去年5月,在一家健身舞網站的贊助下,中國廣場舞聯合會在長沙成立。當時,來自全國各地的13個編舞老師齊聚一堂,推選跳交誼舞成名的楊藝為會長,周曄宏當選為副會長。在成立大會上,周曄宏發言,“希望廣場舞能從不登大雅之堂,到名正言順”。

現在中國廣場舞聯合會僅是民間組織,還處在起步階段,期待日后廣場舞能成為像健身操這樣被認可的舞種,編舞老師也被社會尊重。

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